Facebook se reconoce a sí misma como una marca dedicada a fomentar las relaciones personales a través del desarrollo de diversas tecnologías.
Para lograr su propósito, la organización no solo depende de sus propias creaciones, ya que esta ha adquirido más de 80 marcas para expandir su alcance en el mundo de la conectividad digital. Algunas muy reconocidas como Whatsapp, Instagram y Oculus han sido agrupadas bajo la marca de Facebook para aumentar el reconocimiento del grupo entre las audiencias.